”Hvis man vil undgå at skubbe alt for meget på selv i forhold til virksomhedens kommunikationsopgaver, skal man få sat en motor på,” siger Rune Roepstorff Nissen, direktør og grundlægger af Fremtidens Fundament, som er CO2-reducerende fundamenter, der kan skilles ad og genanvendes.
Vil man undgå at skubbe alt for meget på selv, når det gælder om at kommunikere sine budskaber som virksomhed ud, kan man med fordel få sat ekstern hjælp på. Det vil sige at entrere med et PR- og kommunikationsbureau, som kan professionalisere, eksekvere og målrette virksomhedens storytelling.
Samarbejdet om PR og storytelling begyndte for syv år siden
Og et partnerskab med Grønbech PR og kommunikation fik Fremtidens Fundament allerede for syv år siden, hvor Rune Roepstorff Nissen for første gang valgte at outsource sin kommunikation og markedsføring. Siden da har Rune Roepstorff Nissen i perioder samarbejdet med Grønbech og i perioder selv klaret opgaverne internt.
”Vi har hele tiden prioriteret det højt at få kommunikeret vores historier ud. Vi samarbejdede for første gang med Grønbech for syv år siden i forbindelse med udarbejdelse af vores website. Efter et stykke tid lod vi samarbejdet hvile for at prøve kræfter med det selv og gik all-in. Men det har været en blandet succes. Derfor er vi vendt tilbage og er godt tilfredse,” siger Rune Roepstorff Nissen, der har måttet erkende, at det er svært at styre både forretningen og kommunikationen selv.
Storytelling og PR gør det klimavenlige fundament synligt
Fremtidens Fundament er frontløber inden for en helt ny type skruefundamenter, som er klimavenlige og bæredygtige. Modsat traditionelle fundamenter kræver skruefundamentet ikke gravning og støbning af beton. Man borer helt enkelt store KRINNER-skruer direkte i jorden, hvor fundamentet placeres oven på.
Kommunikationsopgaven er derfor meget specialiseret og kræver stor viden om produkt og branche. Som kunde forventer Rune Roepstorff Nissen, at hans eksterne samarbejdspartner inden for kommunikation forstår hans virksomhed. At de kan lægge en tone, har strategisk overblik og komme i mål med opgaverne.
Bureauets kendskab til fag og fagsprog er vigtigt
”Det er vigtigt for os, at vores budskaber bliver kommunikeret med en meget høj faglig indsigt, men også en dybereliggende forståelse af tonen i byggebranchen. Det kan være en svær balance. For at ramme målgrupperne, skal vi kunne forklare vores om produkt, så det virker logisk og rigtigt,” siger Rune Roepstorff Nissen og fortsætter:
”Grønbechs medarbejdere skal hele tiden være i stand til at trække mine intentioner frem, da det er afgørende for mig, at de faglige nøglebudskaber kommunikeres korrekt. Det må aldrig blive overfladisk, ligesom kommunikationen skal afspejle, at vi har taget en strategisk beslutning om at være synlige i den grønne omstilling.”
Når PR og storytelling virker, bliver hverdagen nemmere
Når man som ejer af en virksomhed som Fremtidens Fundament, der oplever stor interesse i og efterspørgsel på produktet, er det en stor aflastning at kunne overlade formidlingen af PR og storytelling til Grønbech.
”Vores budskab kommer fint ud, vi har en god dialog, og jeg oplever, at der bliver brugt tid og ressourcer på os. De fanger det, vi skal lave og kommer hurtigt i gang med opgaven. Så jeg er mægtigt godt tilfreds i forhold til udbyttet,” siger Rune Roepstorff Nissen og påpeger, at man gerne vil gå fra at have fat i ca. en procent af det potentielle marked til ca. 50 procent. Missionen er også at bidrage til en kulturændring inden for byggebranchens opfattelse af fundamenter.
De bæredygtige elementer trækkes tydeligt frem
Det kræver bl.a., at budskaberne om, at Fremtidens Fundament er grønne og bæredygtige – samt lægger sig i slipstrømmen den stigende interesse for klimaet – også kommer ud til en større kreds som f.eks. Dansk Industri, Statens Byggeforsknings Institut og Dansk Byggeri.
”Behovet for god, solid kommunikation uden juhu-bullshit får vi dækket hos Grønbech. I samarbejdet med dem kommer vores virksomhed til at fremstå lige så stærke og dynamiske på tekst, som vi er i virkeligheden. Vi får hjælp til at bidrage til at skubbe på en dagsorden og fortælle, at vi har noget på hjerte. Det er ret stort skyts, som det måske ikke kan betale sig for en lillebitte tømrervirksomhed at satse på,” siger Rune Roepstorff Nissen.
